концепция дизайна упаковки

ИЗ ИСТОРИИ

Согласно знаменитой теории 4P, постулаты которой были сформированы еще в 1960 годах знаменитым американским экономистом Теодором Левиттом, процесс маркетингового планирования базируется на следующих координатах:

  1. product — товар и его качества
  2. price — цена
  3. promotion — реклама, продвижение
  4. place — точка продажи

Все эти пункты в совокупности формируют процесс продажи товара и сложно выделить среди них наиболее важный. Однако, недаром пункт «товар и его качества» размещен на первом месте в этом списке. Ведь не имея товара будет нечего продавать, а товар низкого качества будет продаваться плохо.

И недаром, теория 4P развилась далее до 5P, где отдельно была выделена позиция «package» — упаковка. А именно — дизайн упаковки Продукта, внешний вид Продукта.

ДИЗАЙН УПАКОВКИ

Согласно маркетинговым требованиям сегодняшней действительности, дизайн упаковки должен отвечать нескольким требованиям сразу:
— обеспечивать надежную коммуникацию «Продукт-Потребитель»;
— обеспечивать удобство пользования продуктом;
— выделять продукт в конкурентном ряду/на полке;
— сохранять продукт.

Как покупатель оценивает товар который он видит впервые? Конечно, по дизайну упаковки и ее качеству. Например, если он видит мятую коробку с неразборчивыми надписями, скорее всего у него сложатся неприятные ассоциации, несмотря на качество товара, размещенного внутри. Ведь он еще «не держал товар в руках», не пробовал его, а значит не имеет о нем представления. Если же упаковку приятно держать в руках, она эстетически соответствует устремлениям покупателя, с нее легко считывается информация о товаре — она вызывает уверенность покупателя в качестве размещенного внутри товара. Это простая психология — в хорошей упаковке должен быть качественный товар. Покупатель уверен, что продавцу экономически нецелесообразно упаковывать некачественную продукцию в дорогую красивую упаковку. Просто потому, что в обычной жизни люди так не поступают. Для мусора используются дешевые пакеты, для дорогих нам вещей — бархатные футляры, коробки из красного дерева или нарядная упаковочная бумага.

Кроме того, что упаковка сообщает покупателю о качестве товара, она должна решать и другую функцию — рекламы товара в точке продаж и его дальнейшей идентификации. Упаковка, которая выделяет товар среди товаров-конкурентов, является самой надежной рекламой. Именно благодаря ей покупатель делает выбор, прежде всего. Именно благодаря ей покупатель запоминает товар и без труда определит свой выбор в следующий раз.

В рамках товарного брендинга, разработка упаковки является одним из ключевых этапов работ. Дизайн, эргономика, информативность, отличие или похожесть на конкурентов — все должно быть учтено, потому что все это имеет значение и работает на привлечение и дальнейшую идентификацию товара покупателем.

Упаковка разрабатывается на основе концепции бренда.

КОНЦЕПЦИЯ ДИЗАЙНА УПАКОВКИ

Концепция дизайна упаковки — это основная визуальная идея, ключевой посыл, который должен быть донесен до Потребителя, согласно общей концепции бренда и эстетическо-психологической составляющей восприятия Продукта целевой аудиторией.
На основе креативной концепции дизайна упаковки разрабатывается дизайн упаковки и дизайн упаковки в линейке.

Этапы разработки дизайна упаковки:

  1. анализ конкурентной среды, целевой аудитории и Продукта
  2. концепция дизайна упаковки
  3. разработка конструкции упаковки с учетом качеств сохранности продукта и технологии производства
  4. разработка дизайна упаковки
  5. разработка дизайна упаковки в линейке

 

Результат разработки концепции дизайна упаковки в Ad Once

Итогом разработки концепции дизайна упаковки является презентация, содержащая: анализ конкурентов и ЦА, описание концепции дизайна упаковки с эскизами и референсами — 3 варианта.

При разработке упаковки в креативном агентстве Ad Once учитываются такие факторы, как срок и условия хранения товара, способ его маркировки, возможность повторного использования, легкость адаптации к серии различных товаров и многие другие.

Стоимость разработки концепции дизайна упаковки: 200 000 рублей
Срок разработки: 14 рабочих дней