концепция логотипа

ЛОГОТИП (от др. греческого logos — слово, typos — отпечаток, англ. logotype) — это оригинальное написание названия компании, содержащее графические элементы. Логотип используется для идентификации компании в условиях конкурентной среды.

ТОВАРНЫЙ ЗНАК (ТМ) является близнецом логотипа и используется для идентификации услуги/товара.

Логотип — основополагающий элемент фирменного стиля, служит атрибутом бренда и базируется на концепции бренда.

КОНЦЕПЦИЯ ЛОГОТИПА определяет внешний облик логотипа согласно концепции бренда.

Так, один и тот же посыл, одна и та же суть бренда могут трактоваться по-разному, двигаясь при этом в одном и том же верном направлении. Например, суть бренда «сила». Концептуальное решение логотипа, соответственно, может быть выражено в нескольких (а, в нашем случае, трех) вариантах: скала, гладиатор, точка. Каждый из этих образов силен, соответствует посылу, не совпадает (или совпадает — в зависимости от задачи) с брендами конкурентов. Конечно, здесь приведен пример «пальцем в небо» и одной «силой» при разработке логотипа еще никому не удалось ограничиться, но этот пример, с нашей точки зрения, достаточно полно раскрывает суть разработки концепции логотипа и наглядно отстраивает ее от разработки дизайна логотипа.

«Правильный» логотип должен быть лаконичным и соответствовать имиджу компании. Логотип должен легко воспроизводиться от руки и, при этом, одинаково хорошо выглядеть, как при черно-белом, так и при цветном вариантах использования.

Логотип должен быть уникальным, ведь его основное назначение — выделить компанию среди компаний-конкурентов, предлагающих сходные или близкие по содержанию Продукты.

Наличие логотипа вызывает доверие у Потребителя, означает ответственность продавца за качество Продукта. Отсутствие логотипа означает одноразовый, некачественный Продукт, noname.

Однако, важно понимать, что логотип должен не просто быть, а в своей идейно-графической составляющей раскрывать суть деятельности компании или Продукта. Логотип — это не просто красивая картинка, это имиджевый образ, разработанный с учетом психологии, цветоведения, эргономики; на основе анализа конкурентной среды, целевой аудитории и Продукта; соответствующий концепции бренда.

 

Результат разработки концепции логотипа в Ad Once

Итогом разработки концепции логотипа является презентация в формате pdf., содержащая: анализ конкурентов и ЦА, описание концепции логотипа, референсы, дизайн логотипа 3 (три) варианта.

Разработка логотипа осуществляется на основе брифа, который заполняет клиент.

Стоимость разработки логотипа: 100 000 рублей
Срок разработки: 14 рабочих дней